Аудитория инстаграм в россии 2018

Согласно данным нового исследования о пользователях Instagram в России, сервисом для обмена фотографиями и видеозаписями пользуются около 10% россиян, то есть 14,4 млн человек из всего населения в 146,5 млн. Исследование, проведенное основе данных Facebook Ads Данилом и Антоном Салюковыми, основателями компании Insense, есть в распоряжении Forbes.

Как утверждают авторы, сам Instagram уже долгое время не предоставлял подробной статистики по своим пользователям в отдельных странах. Лишь ​в апреле Instagram впервые озвучил официальную оценку числа своих российских пользователей. Таким образом, в марте аудитория этого сервиса в России составила 22 млн человек в месяц, рассказал региональный директор Facebook в Центральной и Восточной Европе Роберт Беднарски.

Согласно результатам исследования, максимальное по России количество пользователей Instagram сосредоточено в Москве — каждый четвертый житель столицы имеет аккаунт в этой социальной сети. В Санкт-Петербурге — каждый пятый. Совокупно в российских городах-миллионниках проживает около 22,5% населения и сосредоточено почти 52% от общего количества всех пользователей Instagram в России, говорится в докладе.

Почти 60% пользователей в Instagram — женщины, а 40% — мужчины. Возрастные характеристики следующие: «любимая маркетологами» аудитория в возрасте 18-34 лет составляет почти 67% всех пользователей российского Instagram. Подростки 13-17 лет менее активно пользуются сервисом, их доля составляет 12,3%, причем представительниц женского пола здесь тоже большинство (почти 67%). Однако по мере увеличения возраста мужчины активнее подключаются к социальной сети: так, в возрастной группе 25-34 года, где максимальная доля пользователей мужского пола, уже более 41%.

Android или iOs

Исследователи отмечают, что подросткам (13-17 лет) родители предпочитают покупать технику на базе ОС Android — таких пользователей среди молодых людей более 60%. Если смотреть операционные системы по всем возрастным группам, то здесь пользователей Android — почти 52%. Пользователей iOs — около 36%. Примечательно, что 12,32% владеют техникой как на iOs, так и Android. Таким образом, каждый 10-й пользователь имеет дополнительное устройство на другой операционной системе. При этом единственным городом, где среди пользователей Instagram, доминируют поклонники техники от Apple (44,11%), является Москва, отмечают авторы исследования.

Методология

Данил Салюков пояснил Forbes, что обычно аналитики используют сервисы для сканирования других социальных сетей (к примеру, «ВКонтакте»), поочередно изучая в профилях ссылки на Instagram, затем анализируют пол, возраст и город, таким образом, «получая огромную базу данных аккаунтов Instagram, дополненную социально-демографическими данными». «Но есть погрешность – не все пользователи совместили профиль в Instagram и с другой социальной сетью», — подчеркивает он. Именно поэтому в рамках своего исследования в Insense собирали данные лишь в самом сервисе, и в Facebook (Facebook купил Instagram за $1 млрд в 2012 году).

Читайте также:  Как обновить скайп если он не открывается

«Вначале мы выделили города-миллионики (15 городов России), далее по каждому городу разбили аудиторию по основным возрастным группам — 13-17 (Facebook не позволяет разместить рекламу для лиц, моложе 13 лет), 18-24, 25-34, 35-54 и старше 55. После этого мы проанализировали данные по полу и по операционной системе их устройств (Android/iOs). После этого все значения суммировали», — поясняется в сообщении Insense. Затем, чтобы подсчет был корректным, авторы работы исключили города-миллионники из общей базы и повторили все шаги по предыдущему алгоритму. Полученные значения просуммировали.

«Нас интересовало количество пользователей Instagram, именно живущих в крупнейших городах России, соотношение мужчин и женщин, а также с каких устройств они выходят в социальную сеть», — объясняют авторы работы. Антон Салюков уточняет, что ее результаты ориентированы «на рекламщиков, а также владельцев бизнесов, которые не понимают, для чего им Instagram». Выводы в большей степени заинтересуют маркетологов, которым требуется понять возраст аудитории, где она сосредоточена и, если разрабатывать мобильное приложение, то на какой операционной системе стоит сделать упор, замечает он.

Российская аудитория платформы сильно изменилась за последний год

Основной прирост российской аудитории Instagram пришелся на регионы, а самым быстрорастущим сегментом оказался 35+. За 2017 год количество пользователей старше 35 лет увеличилось почти в четыре раза. Доля молодых пользователей ( 13−34) упала с 79,3% до 54,7%.

Таковы результаты исследования сервиса для работы брендов с Instagram-блогерами Insense ( накануне он привлек $ 1 млн от венчурных фондов и частный инвесторов). Аналитики сервиса изучили тренды роста аудитории Instagram в России, их возрастное и региональное распределение, а также данные о мобильных платформах соцсети.

Двумя главными трендами 2017 года стали активное проникновение соцсети в регионы и «взросление» аудитории. Проникновение социальной сети в России увеличилось, прежде всего за счет городов-миллионников. Заметнее всего — в 2,5 раза — увеличилась концентрация пользователей в Казани, где сервисом пользуются 62,3%населения. На втором и третьем местах Самара и Екатеринбург — 61,6% и 55,5% соответственно. Эти же города лидируют и по темпам роста аудитории: здесь число пользователей увеличилось более чем вдвое.

Доля московских аккаунтов в сервисе сократилась на 13,8%, тогда как годом ранее столица была лидером по концентрации пользователей — там Instagram пользовалось 27,6% населения. Зато сейчас аккаунт есть почти у половины жителей Москвы ( 47,1%). Санкт-Петербург также далек от лидирующей позиции, хотя аккаунт есть у 40% населения города. Всего в 15 крупнейших городах-миллионерах России сосредоточено 22,5% населения, половина из которых ( 49,9%) — пользователи Instagram.

Несмотря на то, что женщины по-прежнему в большинстве ( 59,3%), доля мужчин в Instagram растет существенно быстрее. В целом по России страта пользователей мужского пола за год выросла на 4,6% по отношению к женщинам. В отдельных городах, таких как Челябинск и Новосибирск, она увеличилась на 8,1%. За год соотношение полов в этих регионах приблизилось к характерному для страны в целом.

Читайте также:  Славар узбек и русский переводчик

Основным драйвером роста аудитории стали пользователи старше 35 лет, причем мужчины подключаются к социальной сети быстрее. Так, в шесть раз активнее других категорий в сервисе регистрировались мужчины в возрасте от 45 до 54 лет. Число зарегистрированных в сервисе женщин того же возраста больше, однако темп роста меньше.

В 2016 году основным сегментом соцсети считалась молодежь ( 18−34) — данная категория составляла 67% аудитории. Теперь она представляет 47,7% аудитории сервиса. Медленнее всего растет подростковая аудитория ( 13−17), за год этот сегмент прибавил в численности 12,2%. При этом его доля в общей массе сократилась на 43,3%. Сейчас подростки составляют лишь 7% пользователей сервиса в стране.

« Медленный рост подростковой аудитории наблюдается второй год подряд. Одним из возможных объяснений может быть именно активный приход в Instagram поколения их родителей. Сейчас Instagram сохраняет имеющихся пользователей в этом сегменте, однако новую аудиторию активнее вовлекают мессенджеры, поскольку именно в них молодые люди могут общаться друг с другом без внимания старших. Со временем это может сформировать новый тип пользовательского поведения. Сейчас это открывает перед нами новою исследовательскую задачу — сегментировать и изучить аудиторию Snapchat», — говорит глава Insense Данил Салюков.

Устройства на базе Android используют 56,4% зарегистрированных пользователей Instagram. Количество пользователей данной ОС за год выросло более чем вдвое, а владельцев техники на iOS стало больше на 70%. Вместе с этим, доля пользователей iOS в Instagram сократилась на 10,7%, и теперь эта операционная система уступает основному конкуренту даже в Москве, где годом ранее поклонников техники Apple было больше.

Перестает прослеживаться отмеченная в 2016 году зависимость ОС от возраста. Годом ранее наибольшая доля пользователей Android наблюдалась в группе подростков — со смартфонов и планшетов на данной ОС в Instagram выходили 60% пользователей. Для более взрослых возрастных сегментов была характерна постепенно возрастающая доля техники Apple. В 2017 году наблюдается обратная ситуация.

К преобладанию Andro > ( до 16,7%), представители которых чаще обновляют технику.

Социальные сети стали настолько популярным каналом продвижения бизнеса, что многие компании стараются быть везде, где только можно. Создают профили и развивают присутствие по общему сценарию. Особенно грешит этим малый бизнес, чьи возможности и ресурсы ограничены.

Но социальные сети – в первую очередь площадки для общения, и все они очень разные. Пользователям неинтересно везде видеть однотипные объявления о скидках и ссылки на сайт. Они хотят получать обратную связь, видеть жизнь за кадром, дружить с вами, в конце концов.

Без армии SMM-щиков поддерживать такой уровень очень сложно. В этом случае лучше сделать правильный выбор и предпочесть качество количеству. Следовательно, остановиться только на нескольких самых перспективных площадках. Для этого нужно изучить статистику пользователей социальных сетей.

Читайте также:  Как подсоединить колонки от музыкального центра

На западе с этим проблем не возникает – данные доступны по первому запросу. У нас же найти информацию о российской аудитории соцсетей непросто.

Я попробовала исправить это недоразумение и собрала важные (и по возможности свежие) факты о пользователях самых популярных площадок в России. Они помогут найти оптимальную платформу для продвижения.

Общие данные по соцсетям

  • 45% совершеннолетних россиян заходят хотя бы в одну социальную сеть почти ежедневно, 62% – раз в неделю.
  • Максимальный уровень вовлеченности наблюдается в возрастной группе 18-24 года – почти каждый день соцсетями пользуется 91% респондентов. В категории 25-34 – 69%.
  • Соцсеть с самым широким охватом в России – ВКонтакте, ежедневно ее посещает 28% опрошенных, на втором месте Одноклассники – 19%, на третьем Инстаграм – 14%. Выбор во многом зависит от возраста.

  • По активности авторов ВКонтакте на первом месте – более 36 тысяч в месяц, уверенными темпами лидера догоняет Инстаграм – более 23 тысяч в месяц.
  • Во ВКонтакте самые обеспеченные пользователи – 180 тысяч респондентов отнесли себя к категории “полный достаток”, в Одноклассниках и Инстаграм таких пользователей по 110 тысяч.

  • Молодые люди до 18 лет предпочитают ВКонтакте, Инстаграм на третьем месте после YouTube.

Данные по ВКонтакте

Итак, самая популярная и перспективная социальная сеть в России. Стоит ли делать на нее ставку вашему бизнесу?

Аудитория:

  • 77% от всей мобильной аудитории в России – первое место.
  • 97 миллионов активных пользователей в месяц.
  • Самая посещаемая платформа: 12 дней с ПК и 15 дней с мобильных устройств в месяц.

  • География выглядит следующим образом:

  • Демография: женщин немного больше мужчин, преобладает аудитория старше 25 лет.

Активность:

  • 25,7 миллионов пользователей ВКонтакте публикуют контент.
  • Среди авторов больше женщин, самая активная аудитория в возрасте от 25 до 34 лет:

  • Больше всего создателей контента проживает в Санкт-Петербурге, Мурманской области и Москве.

  • Аудитория наиболее активна по понедельникам.

  • Лучшее время для вовлечения пользователей – ночь, с 12 до 2.

  • Активнее всего аудитория реагирует на публикации с коротким текстом до 160 символов.

  • Самый популярный формат контента – фото.

  • Интересы российской аудитории распределяются следующим образом (данные из рекламного кабинета, 2019 год):

Данные по YouTube

YouTube – социальная сеть только отчасти. По сути это самый крупный видеохостинг в интернете и второй по популярности поисковик. Но понимание особенностей аудитории сервиса будет не лишним.